美学无界·创新有为 | 浙江大学艺术美学与品牌创新高级研修班正式开班

浙江大学管理学院 & 浙江大学艺术与考古学院

五月浙大，绿意盎然，一场关于“商学+美学”的探索悄然启程。

2026年5月16日-17日，浙江大学艺术美学与品牌创新高级研修班（第一期）在浙江大学紫金港校区顺利开课。

从博物馆的千年文物，到管理学院的品牌课堂；从古代艺术的创新思维，到审美驱动的品牌战略——两天时间，学员们完成了一场从“美”到“品牌”的深度对话。

5月16日上午9时，浙江大学艺术美学与品牌创新高级研修班开班典礼正式启动。来自全国各地的学员齐聚百年浙大，共同开启一场融合艺术审美与品牌创新的深度探索之旅。浙江大学艺术与考古学院院长助理、设计艺术系主任李承华，浙江大学管理学院EDP中心主任陈学军，浙江大学艺术与考古博物馆原常务副馆长、浙江大学青山商学高等研究院副院长楼可程，与全体学员共同翻开“商学+美学”品牌创新新篇章。

浙江大学管理学院EDP中心主任 陈学军

陈学军主任代表管理学院对远道而来的学员表示热烈欢迎。他回顾了浙江大学自求是书院以来的百年文脉，介绍了管理学院在商科教育领域的办学特色与创新实践。陈主任指出，当前市场已从功能竞争走向意义竞争，品牌若想突围，必须重新理解文化与审美背后的深层逻辑。他重点阐述了“商学+美学”项目诞生的背景——正是管理学院与艺术与考古学院在长期教学与科研中发现，企业真正欠缺的并非单一的技术或管理工具，而是将艺术感知转化为品牌战略的系统能力。他寄语学员，希望大家不仅在这里汲取知识，更能成为连接商业与美学的摆渡人，在各自行业中播下美学的种子。

浙江大学艺术与考古学院院长助理

设计艺术系主任 李承华

李承华主任代表艺术与考古学院致辞。他阐释了本次项目的独特价值——这是管理学院与艺术与考古学院优势学科的第一次深度碰撞。他认为，品牌就像一个人的气质，光有骨架不够，还得有灵魂。而这个研修班要做的事情，正是“用美学打底，用商学给方法，再加上实地体验”，帮助学员重新构建品牌背后的文化叙事。李主任强调，这是国内第一个真正实现“商学+美学”跨学科深度融合的高级研修项目，也是浙江大学在学科交叉上的一次大胆尝试。他鼓励学员放下固有思维，以开放的心态感受艺术、触碰历史、重构认知，最终将美学转化为品牌不可复制的精神资产。

新生代表发言

叶芳香

杭州伊美源实业

有限公司董事长

叶芳香代表全体学员，衷心感谢浙江大学管理学院、艺术与考古学院的精心筹备。她结合自身实业经历谈到，企业往往不缺产品，缺的是“让产品说话”的审美能力。她表示，同学们必将珍惜这次宝贵的学习机会，认真听课、积极交流、勇于实践，力求学有所获、学以致用。

徐艺玮

成都乾锦宏文化传播

有限公司总经理

徐艺玮分享了自己对本次研修班的深切期许，并坦诚提出了希望解决的三个核心问题：艺术所带来的品牌溢价能否被有效量化？真正的创新是颠覆传统，还是对文化基因的现代转译？以及，品牌创新过程应关注谁的话语与权益？她表示，答案并非学习的终点，提出并持续探讨这些根本性问题，正是此行重要目的。