浙江大学管理学院时尚品牌渠道战略规划与整合营销

浙大EDP  2018-06-12

SENIOR SEMINAR OF

FASHION

BRANDING

FOR PRESIDENTS

掌握新零售市场趋势，因应行业挑战与变革

专为时尚品牌经营所规划的专业课程

什么才是零售真正的本质和核心？

马云先生在云栖大会中提出：“ 纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”

零售的本质永远关乎“顾客和商品”：在移动互联网和社交媒体时代，只有极致的产品能够成为自媒体，才能够召唤顾客的大声赞叹。新零售旨在通过企业之间和商业生态的重构，实现效率型的指数增长。零售新物种的进化之道零售商天生就是一个平台型企业，连接双边或多边市场，新零售是一个从传统加盟连锁店进化为赋能型共享经济体平台的超级物种，赋能型共享经济体将成为回报最高的闲置资产管理平台。

在新零售浪潮下时尚品牌如何寻求自己的发展之路，关于渠道战略规划、全渠道平台战略与运营管理以及品牌传播与整合营销策划，由浙江大学管理学院特邀请国际时尚品牌策略规划与营销策划专家许焕章先生讲授主题《时尚品牌渠道战略规划与整合营销》，精彩内容尽在6月23日浙江大学玉泉校区！

课程内容预告

纲要一：时尚品牌渠道战略规划

——连锁时尚品牌战略规划

连锁品牌市场布局与决策维度

连锁品牌经营模式规划

连锁品牌渠道策略的关键因素

连锁店铺选址系统化管理

连锁品牌加盟体系规划

连锁品牌的未来趋势

 

——全渠道平台战略与运营管理

移动商务时代的渠道立体化

运用IT平台的全渠道供应链运营管理

平台战略与跨界营销

人货场关系重构的新零售商业模式

智慧型商店的发展现况与趋势

 

纲要二：品牌传播与整合营销策划

——品牌传播与品牌讯息提炼

如何提炼品牌传播主题

品牌故事与品牌传播关键要素

文案企划解析

移动互联网环境的品牌传播

营销沟通系统的演进

微世代品牌传播营销

         

——新世代的品牌整合营销策划

基于年度计划的营销策略与策划程序

营销策略组合与整合营销策划

互联网整合营销新面貌

粉丝经营与口碑营销

运用平台的社群营销规划

基于场景的大数据精准营销

   教学管理

学习安排：课程分为必修与选修部分，每月周末授课一次，2-3天；

授课地点: 浙江大学+移动课程+考察地+游学地相结合

考核发证：颁发“浙江大学时尚品牌总裁高级研修班”研修证书 

学习费用：RMB 48,000元/人,包含学校研修学习的正常费用，为期一年。

课程安排

时间：2018年6月23/24日（周六、日）

              上午9:00-12:00；下午13:30-16:30

地点：浙江大学玉泉校区图书馆二楼报告厅（杭州市西湖区浙大路38号）

注：本次课程6月23日开放少量校友试听席位，请与负责老师联系预约，以实际通知为准。