跨界联动·商美共融 | 浙江大学艺术美学与品牌创新高级研修班走进中国美术学院

等你加入的 浙大EDP

六月南山路，荷风送香，艺术正酣。

2026年6月17日，由浙江大学管理学院与艺术与考古学院联合打造的“艺术美学与品牌创新高级研修班”（以下简称“美学班”）学员，受邀走进中国美术学院，参加2026毕业季校友跨界交流会。浙大美学班学员与国美校友齐聚南山路，共赴一场艺术与商学交辉的深度对话。

作为美学班的重要实践环节，本次活动将课堂延伸至中国美术学院毕业季现场。在中国美术学院校友总会秘书长丰嫦老师的专业导览下，学员们步入中国美术学院美术馆“大学望境”展区。该特展以“人民之心、哲匠精神、艺科融合、无墙学院、美美与共、汇通中外”六大脉络为纲，通过20个发展案例，全景呈现了美院二十年来的办学探索与奋进历程。从矿物色绘画“时间的艺术”到数字生成的交互装置，一件件作品串联起创作脉络，让学员们在展厅中真切感知美院教学体系的厚度与活力。

随后，艺术家校友东白老师带领大家移步浙江美术馆继续观展。两馆联动，让美学班学员完整领略了国美毕业季的风采。对于平日研习品牌战略与美学理论的学员们而言，这是一次难得的沉浸式体验——艺术不止于书本，更在创作者的作品与展厅的光影之间鲜活呈现。

观展结束后，同学们回到中国美术学院，闭门座谈正式开始。

浙江大学艺术与考古博物馆原常务副馆长

浙江大学青山商学高等研究院原副院长 楼可程

浙江大学艺术与考古博物馆原常务副馆长、浙江大学青山商学高等研究院原副院长楼可程老师开场畅谈。他首先谈起两校渊源——抗战时期，浙大与国美曾共同经历西迁办学的艰难岁月，在民族危难之际各自坚守文脉。这份跨越时空的情谊，让今天的“双校联动”有了更深的意义。

谈及美学班的办学初衷，楼老师指出，当下的商业竞争已进入“意义竞争”的时代，产品背后是文化认同与审美共鸣。正因如此，更需要打破学科壁垒，帮助企业家在艺术感知中寻找品牌创新的源头。他结合下午的观展感受说道：“一件好作品，技法只是手段，打动人的是背后的精神表达。品牌也一样。”

随后进入校友主题分享环节。美院与浙大双校友、邵氏源筑设计事务所创始人邵祖南分享。他从美院出发，将对美学的领悟化为空间设计的语言；又走进浙大管院EDP中心，补上商业逻辑的拼图。这一次，他以浙大美学班首期班新生的身份再次回到母校，在跨界对话中分享空间设计与品牌叙事的融合之道。他的经历本身就是“商美共融”的生动注脚——不是在艺术与商业之间二选一，而是在两者之间穿行，让创作既有审美的根基，也有市场的回响。

浙江大学“艺术美学与品牌创新高级研修班”，由浙江大学管理学院与浙江大学艺术与考古学院联合打造，是跨学科高管教育领域的一次重要探索。

2026年5月，该班正式开班，将博物馆的千年文物与品牌战略课堂链接，帮助企业家将艺术感知转化为品牌的核心竞争力。而此次走进中国美术学院，正是该班“走出课堂、走进现场”教学理念的生动实践。从策展逻辑到创作手法，从品牌叙事到文化表达——学员们在真实的艺术场域中重新理解“美”的商业价值。

  艺术是理想，是天上云端，商业是现实，是人间烟火。将艺术融入商业，正是把人类最自由的创新，赋能社会的美好生活。

——项目学术主任 楼可程